· TURESPAÑA : es el organismo nacional de Turismo
responsable del marketing de España en el mundo.
Entre sus funciones están la gestión de la marca España en su dimensión turística, la promoción del turismo español o el apoyo a la comercialización de productos españoles.
Entre sus funciones están la gestión de la marca España en su dimensión turística, la promoción del turismo español o el apoyo a la comercialización de productos españoles.
MARCA ESPAÑA:
Es una política de Estado, cuyo objetivo es mejorar
la imagen de nuestro país. Instrumentos de la marca España. Convenios de
colaboración:
- Con el Foro de Marcas Renombradas: se trata de que organismos públicos y entidades privadas dispongan de un marco predefinido de cooperación. Al mismo tiempo, se podrán canalizar patrocinios privados para determinadas actuaciones de Marca España.
- Con la Agencia EFE: creación de una línea informativa sobre la Marca España en dicha Agencia.
- Con RTVE: emisión de espacios sobre Marca España en TVE Internacional y Radio Exterior.
MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGIA Y TURISMO
Nueva campaña de Turismo
Nacional: España, el destino que llevas dentro "España, el destino que llevas dentro" Video de la campaña "aquí"
ULTIMAS CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA
(REALIZADAS POR TURESPAÑA)
- Spain Addicts- Spain, a country to share
Spain. Everything under the sun (1984-1990)
Passion for life (1991-1994)
Spain By (1995-1997)
Bravo Spain (1998-2001)
Spain marks (2002-2003)
Smile! You are in Spain (2004-2009)
Spain. 25 years beyond the sun (2008)
I need Spain (actualmente)
MARKETING DEPORTIVO
Turespaña ha optado por utilizar el deporte como herramienta
de promoción de la marca España, aprovechando además los éxitos de nuestros
deportistas en los últimos años.
En 2011 se firmó un acuerdo con el Ayuntamiento y la
Comunidad de Madrid para la promoción de la ciudad de Madrid en los mercados
internacionales por un periodo de tres años.
En el año 2010 se firmó un acuerdo por tres años con la Real
Federación Española de Fútbol con el fin de utilizar la imagen de los jugadores
de la selección española como embajadores de la marca España y para la
realización de publicidad durante los partidos de la selección española.
En 2009 se firmó un acuerdo con la Federación Española de
Baloncesto y la FIBA para la realización de acciones publicitarias en las
competiciones organizadas por esta última.
En el año 2010 se firmó un contrato de patrocinio con Dorna
Sports S.L., organizadora del Campeonato del Mundo de Moto GP, el cual
constituye también un canal de gran alcance para la promoción de la marca
España. El contrato también ha permitido la colaboración de los pilotos
españoles como embajadores de marca.
MARKETING ONLINE
o
Redes sociales (visto anteriormente)
o
Canal youtube (visto anteriormente)
o
Aplicaciones móviles : iSpain, IneedSpain,
ExperienceSpain.
FERIAS DE TURISMO:
- FITUR
- EIBTM-Barcelona
- ITB-Berlín
- IMEX - Frankfurt
- ILTM-Cannes
- TTG-Rimini
- WTM-Londres
- Vakantiebeurs – Utrech
- MITT-Moscú
- CITM (China International Travel Market, kunming)
- Satte-New Delhi
- JATA-Tokio
- IMEX America – Las Vegas
- Arabian Travel Market – Dubai
AUTORA: Antonia Carmona Cobo
